Web

Zákazník je nadšený, chce vaše služby a klikne na „Kontakt“. Jenže místo hladkého propojení narazí na nekonečný dotazník, matoucí chybové hlášky a nepřehledná políčka. Poptávkový formulář je nejdůležitějším místem na vašem webu, přesto často funguje jako největší překážka. Přečtěte si 6 důvodů, proč vám web zbytečně ztrácí cenné kontakty těsně před cílovou páskou, a naučte se, jak z formuláře udělat stroj na konverze.

Můžete mít ten nejkrásnější web a ty nejodbornější články, ale pokud chybí logická struktura, vyhledávače vám neporozumí. Google nečte web očima, čte jeho kód a architekturu. Odhalte 5 nejčastějších strukturálních chyb, od zmatených nadpisů až po kanibalizaci klíčových slov, kvůli kterým vás konkurence ve vyhledávání neustále poráží, a zjistěte, jak v očích robotů konečně zavést pořádek.

Mít firemní web už dávno nestačí. Většina firem ho má. Otázka ale zní jinak: přivádí vám zákazníky? Pomáhá lidem pochopit, proč si mají vybrat právě vás? Umí z návštěvníka udělat poptávku, objednávku nebo domluvenou schůzku?

SEO už dávno není jen o tom, že do textu vložíte pár klíčových slov a čekáte, až se web dostane na první pozice ve vyhledávání. Vyhledávače jsou chytřejší, konkurence silnější a uživatelé náročnější. Úspěšné SEO dnes stojí na kvalitním obsahu, technicky zdravém webu, dobré strategii a dlouhodobé práci s daty.

Všichni známe tu frustrující metriku: Bounce Rate (míra okamžitého opuštění). Spustíte skvělou reklamní kampaň, kreativa má úžasné CTR (Click-Through Rate), cena za proklik je rekordně nízká. Uživatelé se hrnou na váš web… a pak během pár sekund odejdou. Ptáte se proč? Odpověď je ve většině případů bolestivě jednoduchá: Zklamali jste jejich očekávání.

Představte si následující situaci. Vejdete do obrovského obchodního domu. Spěcháte, potřebujete koupit jen jednu konkrétní věc – řekněme zimní kabát. Rozhlédnete se kolem sebe, ale nikde nevidíte cedule. Žádné směrovky „Pánská móda“, žádné „Kabáty a bundy“. Jen bludiště regálů, chaoticky rozmístěné zboží a u stropu visí cedule s nicneříkajícími, „kreativními“ názvy jako „Svět fantazie“ nebo „Textilní dobrodružství“. Jak dlouho budete hledat, než se otočíte na podpatku a půjdete ke konkurenci naproti přes ulici, kde mají vše jasně označené?