Sportovní vybavení pro děti je vysoce konkurenční segment. Pro malý e-shop postavený svépomocí může být náročné uspět bez investic do rozšířených funkcí nebo drahých doplňků. Přesně s tímto výchozím stavem nás oslovil klient zabývající se prodejem dřevěných žebřin. Cíl byl jasný: zlepšit viditelnost ve vyhledávání, přivést relevantní návštěvnost a dostat se před konkurenta podobné velikosti. Zjistěte, zda a jak se nám povedlo cílů dosáhnout.
Představení klienta
Naším klientem je český e-shop specializující se na výrobu a prodej dřevěných žebřin a příslušenství, jako jsou kruhy, lana nebo hrazdy. Web běží na platformě Shoptet v základní verzi Basic. Klient si většinu obsahu i struktury vytvořil sám. Vzhledem k omezeným možnostem systému i financí bylo nutné využít efektivní SEO strategii bez větších technických zásahů a externích doplňků.
Graf vývoje zobrazení a prokliků z organického vyhledávání (červená linka značí začátek spolupráce)
Výchozí situace a výzvy pro SEO
- E-shop měl omezenou strukturu a žádné SEO optimalizace
- Texty byly psány bez ohledu na klíčová slova
- Žádné vstupní stránky pro sortiment typu „na míru“ nebo „na zakázku“
- Vysoký podíl neindexovaných nebo špatně cílených stránek
- Přítomnost chybných odkazů (404)
Cíle SEO správy
- Zvýšit organickou návštěvnost a oslovit relevantní publikum (rodiče, sportovní nadšence)
- Vytvořit obsah, který překoná konkurenci u nejhledanějších frází
- Zajistit růst bez investic do reklamních kanálů nebo doplňků
SEO strategie a implementace
V rámci SEO správy jsme vzhledem k řešení e-shopu soustředili zejména na obsahovou optimalizaci:
- Provedli jsme analýzu klíčových slov, na základě které jsme vytvořili nové kategorie, podkategorie a prodejní stránky
- Optimalizovali jsme hlavní i vedlejší kategorie – struktura byla upravena tak, aby každá kategorie cílila na specifickou skupinu hledaných dotazů
- Vytvořili jsme nové landing pages pro žebřiny a další nábytek vyráběný na míru – službu, kterou většina konkurence nenabízí
- Upravili jsme další klíčové části webu – texty na domovské stránce, benefity, favicon i text v patičce a další drobnosti
Kromě toho jsme provedli crawl webu pomocí SEO nástrojů, jako je Seobility a Screaming Frog a navrhli řešení pro objevené technické chyby. Odstranili jsme nefunkční odkazy (404), zajistili správné přesměrování a zkontrolovali indexaci všech klíčových stránek.
Výsledky SEO spolupráce (9/2024 – 3/2025)
Výsledky dosažené během šesti měsíců spolupráce potvrzují, že i s minimálními náklady a bez technických doplňků lze s dobrou strategií na základní verzi Shoptetu výrazně posílit výkon webu ve vyhledávání. Klíčem byla důsledná práce s obsahem, kvalitní analýza klíčových slov a přesné cílení kategorií. Díky tomu se podařilo zvýšit návštěvnost, zlepšit viditelnost u konkurenčních dotazů a výrazně posílit pozici značky ve výsledcích vyhledávání.
Růst návštěvnosti z organického vyhledávání
Na organický výkon jsme se zaměřili jako na jeden z hlavních ukazatelů úspěchu, protože šlo o nejdůležitější cíl klienta – přivést na web více relevantních návštěvníků bez placených kampaní. Vzhledem k výchozímu stavu, kdy web neměl optimalizované texty ani strukturu, jsme věděli, že i menší zásahy mohou vést k viditelnému posunu.
Meziroční srovnání prokliků a zobrazení posledních čtyř měsíců spolupráce
Zaměřili jsme se tedy na co nejlepší využití klíčových slov, tvorbu relevantního obsahu a strukturované cílení kategorií. Výsledkem bylo výrazné zlepšení výkonu ve vyhledávání – co do prokliků, zobrazení i pozic ve výsledcích vyhledávání:
- Prokliky z vyhledávání vzrostly o 51 % (meziroční srovnání posledních 4 měsíců)
- Zobrazení ve výsledcích vyhledávání vzrostla o 75 %
- Zlepšení pozic u všech sledovaných klíčových slov, např.:
- „dětský nábytek na zakázku“: 60+ → 8
- „žebřiny na míru“: 60+ → 12
- „ribstole s hrazdou“: 51 → 31
- „žebřiny s hrazdou“: 56 → 10
Porovnání pozic u vybraných klíčových slov na začátku a na konci spolupráce
Překonání konkurence
Naším sekundárním cílem bylo dostat se před konkurenta podobné velikosti. Hned v úvodu spolupráce jsme provedli srovnávací analýzu, která ukázala, že konkurence má vyšší návštěvnost i odhadovanou hodnotu organického provozu.
V rámci strategie jsme se proto soustředili nejen na zlepšování vlastních pozic, ale také na identifikaci slabin konkurenta – například chybějící cílení na určité výrazy nebo obecně slabší obsahovou strukturu kategorií. V průběhu šesti měsíců se nám podařilo konkurenta postupně dohánět, až jsme ho v organické návštěvnosti a její hodnotě předstihli.
Porovnání s konkurentem na začátku a na konci SEO spolupráce
Shrnutí výsledků spolupráce
Spolupráce ukazuje, že i malý e-shop postavený na základní verzi Shoptetu může s dobře promyšlenou SEO strategií dosáhnout velmi dobrých výsledků. Bez investic do doplňků se podařilo zvýšit návštěvnost, zlepšit pozice a předehnat hlavního konkurenta.
