Google Discover je personalizovaný feed zpráv, článků, videí a dalších informací, které se zobrazují uživatelům přímo v aplikaci Google, ať už prostřednictvím Google Chrome nebo na Androidu.
Obsah zobrazovaný ve feedu se přizpůsobuje podle témat, která uživatele zajímají, minulých vyhledávání nebo aktuální polohy. Součástí systému jsou i Discovery reklamy – vizuálně bohaté a nativní. Zobrazují se v Google Discover, tedy na domovské obrazovce aplikace Google, dále na záložce Promotions v Gmailu a v rámci YouTube feedu.
Pro koho se hodí Discovery inzerce
Reklama v prostředí Google Discovery je vhodná pro značky, které mají v plánu vybudovat si potřebné povědomí nebo získávat konverze. Hodí se i pro e-shopy, které chtějí oslovit uživatele na základě zájmů a chování (remarketing i podobná publika), a pro firmy, které mají vizuálně atraktivní produkty nebo služby.
Reklamy se zobrazují na základě zájmových okruhů uživatelů (interest targeting), remarketingových seznamů, publik s úmyslem nákupu (in-market audiences), demografických dat (věk, pohlaví, lokalita) a automatického cílení pomocí strojového učení Google. Reklamy se podobají běžným příspěvkům v Discover feedu, mají obrázek nebo carousel (více obrázků), nadpis (40 znaků), popis, odkaz a jsou označené jako „Sponzorované“. Vypadají přirozeně a uživatel často ani nepozná, že jde o reklamu – samozřejmě pokud je dobře vytvořená.
Jak spustit reklamu v Google Discover
Přihlaste se do Google Ads a klikněte na položku Nová kampaň. Zvolte si cíl, ať už jde o Prodeje, Návštěvnost webu nebo Značku a povědomí. Poté vyberte typ kampaně Discovery. Následně nastavíte cílení, denní rozpočet a strategii nabídek. Na závěr už jen nahrajete obrázky, nadpisy, loga plus popisy a spustíte samotnou kampaň.
Co se týče ceny, zaplatíte za CPC (cena za klik) nebo CPA (cena za akci). Reklamní výkon velmi závisí na kvalitě kreativ (obrázky, titulky) a cílení. Výhodou reklam v Google Discover je často nižší konkurence než v klasickém vyhledávání nebo na YouTube.
Jak nastavit Google Discover
Na telefonu, ať už Android nebo iOS, otevřete aplikaci Google (nebo přejeďte doprava na hlavní obrazovce Androidu). Pokud se Discover nezobrazuje, ověřte, zda máte aktivní Google účet a máte zapnuté „Zobrazovat Discover“: Nastavení > Obecné > Discover > Zapnuto.
Chcete-li upravit témata, klepněte na tři tečky u příspěvku → Nesledovat toto téma nebo Zobrazit více/méně. Nebo jděte do Nastavení > Zájmy > Sledované zájmy a přidejte či odeberte zájmy. Discover není dostupný jako samostatná funkce na PC, ale podobné články můžete vidět na domovské stránce Google v mobilním režimu nebo v Google News.
Pokud vás něco nezajímá, klepněte na tři tečky > Nezajímá mě toto téma. Naopak můžete označit, že chcete vidět více podobných článků. Pokud chcete sledovat vybrané téma, vyhledejte například „AI“ a klikněte na tlačítko Sledovat v horní části. Google se snaží vybírat ověřené a relevantní zdroje, ale můžete mu napovědět, jaké jsou vaše preference.
Chcete-li ovlivnit obsah Discoveru, zvažte smazání historie vyhledávání (nebo její úpravu), vypnutí personalizace v účtu Google (v nastavení soukromí) nebo použití anonymního režimu. Google Discover není totéž co Google News – Discover je víc o doporučení, Google News je klasická zpravodajská aplikace.
Jak se dostat do Google Discover?
Google Discover nezobrazuje placené výsledky (kromě reklam), ale organický obsah. Není to klasické vyhledávání – Discover funguje jako personalizovaný obsahový feed. Chcete-li, aby se váš web nebo články objevovaly v Google Discover, musí být web indexován Googlem – bez zaindexování nelze do Discoveru vstoupit. Musíte mít správně nastavené SEO, přístupný web pro Googlebot a používat HTTPS.
Zároveň musíte publikovat kvalitní, aktuální a vizuálně atraktivní obsah, protože Discover nezobrazuje každý web. Zvýhodňuje články s dobrým titulkem a obrázkem (ideálně 1200 px širokým), originální obsah, ideálně s přínosem pro čtenáře, a články s vysokou mírou zapojení (CTR, dočtení, sdílení). Stránky musí také dodržovat zásady Google Discover – tedy žádné clickbaity, falešné informace, přehnaná reklama a obecně porušení zásad pro obsah Google. Šanci na zobrazení v Discoveru mohou zvýšit také tzv. AMP, tedy rychlé mobilní stránky.
Měření výkonu v Google Search Console
Přihlaste se do Google Search Console. Pokud je váš web v Discoveru, zobrazí se v části:
Výkon > Discover. Ovšem ukáže se jen tehdy, pokud už máte nějaké zobrazení/kliknutí.
Výhody Google Discover
| Výhoda | Popis |
| Obrovský dosah | Zobrazení přímo na domovské obrazovce milionů zařízení. |
| Rychlá návštěvnost | Články mohou získat stovky až tisíce návštěv během pár hodin. |
| Silný mobilní kanál | Discover je čistě mobilní, tam je dnes hlavní pozornost uživatelů. |
| Personalizace | Pokud se trefíte do zájmu publika, Google vás „nadhodí“ algoritmicky. |
| Zdarma | Neplatíte za zobrazení (jde o organický kanál). |
Nevýhody Google Discover
| Nevýhoda | Popis |
| Není zaručeno | Neexistuje způsob, jak se garantovaně dostat do Discoveru. |
| Kolísavost výkonu | Zobrazení a kliknutí mohou výrazně kolísat bez varování. |
| Náročnost na kvalitu obsahu | Články musí být výborné, s relevantním obrázkem a titulkem. |
| Méně predikovatelné než SEO | Discover funguje jako algoritmický „doporučovací feed“ – je těžké ho cíleně ovlivnit. |
| Méně transparentní metriky | Méně dat o tom, proč článek zafungoval/nefungoval. |
Jak zvýšit šanci na zařazení?
- Publikujte časově aktuální obsah (např. události, trendy).
- Pište o osobnostech, tématech a značkách, které jsou populární.
- Vyhýbejte se nadpisům typu: „Tohle vás šokuje…“ – clickbait algoritmus potrestá.
- Zapojte do článků kvalitní originální fotografie nebo náhledy (ne stocky).
- Budujte autoritu domény – známější weby mají větší šanci.