Brand marketing

Malé a střední firmy často přistupují k marketingu podle hesla: „Zkusíme všechno a uvidíme, co zabere.“ Výsledek ale většinou bývá opačný: rozptýlený marketingový rozpočet, minimum efektu a frustrace z toho, že propagace nepřináší zákazníky. Pravda je přitom mnohem jednodušší — aby marketing fungoval, nemusíte být všude. Musíte být jen tam, kde vás vidí vaši zákazníci, a komunikovat to, co je pro ně relevantní.

E-mail marketing patří mezi nejvýkonnější nástroje, které mohou firmy využívat. A pokud ho spojíte se sezónními událostmi, může se stát skutečným prodejním tahákem. Sezónní kampaně totiž přirozeně pracují s tím, co lidé aktuálně řeší – svátky, změny ročních období nebo specifické nálady roku. Nejde jen o to připomenout Valentýna nebo Vánoce. Jde o to být...

Vánoční období je pro většinu firem nejdůležitější částí roku. Spotřebitelé jsou naladěni na nákupní vlnu, hledají dárky pro své blízké a častěji utrácejí. To ale znamená i mnohem vyšší konkurenci. Pokud chcete, aby vaše značka v předvánočním shonu vynikla, je nutné začít s přípravami včas. Jak tedy na to?   Začněte s předstihem Jedním z...

Pomocí archetypálních vzorců mohou značky vytvářet silnější spojení se svým publikem, ať už díky emoční rezonanci nebo konzistenci.  Systém jednotlivých archetypů značek, který se dá vztáhnout i na komerční komunikaci, vychází z prací švýcarského psychiatra Carla Gustava Junga. Podařilo se mu identifikovat univerzální vzorce chování a vzory postav, které jsou přítomné víceméně ve všech kulturách....

Oživení značky nebo její přeformátování, tedy tzv. rebranding, je komplexní proces, který může výrazně ovlivnit image a úspěšnost značky.    Prostudujte si zásady úspěšného rebrandingu, včetně signálů, kdy přichází čas na změnu, konkrétních postupů potřebných pro její efektivní provedení i příklady úspěšných nebo také neúspěšných změn světových značek.   Zásady úspěšného rebrandingu Vždy mějte stanovený...