Brand marketing

Máte pocit, že video marketing je jen pro velké hráče s milionovými rozpočty a filmovým štábem v zádech? Možná se vám při pomyšlení na natáčení videa sevře žaludek, protože si myslíte, že nemáte tu správnou techniku, neumíte mluvit před kamerou nebo že výsledek bude vypadat amatérsky. Pokud ve vás tyto obavy rezonují, máme pro vás dobrou zprávu: Doba se změnila.

Malé a střední firmy často přistupují k marketingu podle hesla: „Zkusíme všechno a uvidíme, co zabere.“ Výsledek ale většinou bývá opačný: rozptýlený marketingový rozpočet, minimum efektu a frustrace z toho, že propagace nepřináší zákazníky. Pravda je přitom mnohem jednodušší — aby marketing fungoval, nemusíte být všude. Musíte být jen tam, kde vás vidí vaši zákazníci, a komunikovat to, co je pro ně relevantní.

E-mail marketing patří mezi nejvýkonnější nástroje, které mohou firmy využívat. A pokud ho spojíte se sezónními událostmi, může se stát skutečným prodejním tahákem. Sezónní kampaně totiž přirozeně pracují s tím, co lidé aktuálně řeší – svátky, změny ročních období nebo specifické nálady roku. Nejde jen o to připomenout Valentýna nebo Vánoce. Jde o to být...

Vánoční období je pro většinu firem nejdůležitější částí roku. Spotřebitelé jsou naladěni na nákupní vlnu, hledají dárky pro své blízké a častěji utrácejí. To ale znamená i mnohem vyšší konkurenci. Pokud chcete, aby vaše značka v předvánočním shonu vynikla, je nutné začít s přípravami včas. Jak tedy na to?   Začněte s předstihem Jedním z...

Pomocí archetypálních vzorců mohou značky vytvářet silnější spojení se svým publikem, ať už díky emoční rezonanci nebo konzistenci.  Systém jednotlivých archetypů značek, který se dá vztáhnout i na komerční komunikaci, vychází z prací švýcarského psychiatra Carla Gustava Junga. Podařilo se mu identifikovat univerzální vzorce chování a vzory postav, které jsou přítomné víceméně ve všech kulturách....

Oživení značky nebo její přeformátování, tedy tzv. rebranding, je komplexní proces, který může výrazně ovlivnit image a úspěšnost značky.    Prostudujte si zásady úspěšného rebrandingu, včetně signálů, kdy přichází čas na změnu, konkrétních postupů potřebných pro její efektivní provedení i příklady úspěšných nebo také neúspěšných změn světových značek.   Zásady úspěšného rebrandingu Vždy mějte stanovený...