Seznam.cz postupně nahrazuje své dosavadní měřicí a retargetingové kódy novým systémem s názvem SEM – Seznam Event Measurement. Jde o poměrně zásadní technickou změnu „pod kapotou“ reklamního systému Sklik, a protože se týká i vašich webů, chceme vás s ní stručně seznámit.
Co je SEM a proč Seznam tuto změnu dělá
Doteď se měření na webu skládalo z několika samostatných kódů – zvlášť kód pro retargeting (zpětné oslovení návštěvníků webu) a zvlášť kód pro měření konverzí (objednávek, poptávek apod.). Server Zboží.cz od Seznamu měl taktéž vlastní kódy, které musely být správně implementovány a propojeny. Všechny kódy fungovaly nezávisle na sobě a jejich správa i vzájemné propojení nebylo úplně přehledné.
SEM tyto kódy nahrazuje jedním jednotným skriptem, který sbírá informace o chování návštěvníků na webu – například že si někdo prohlédl produkt, vložil ho do košíku nebo dokončil nákup – a tato data posílá do Skliku. Odtud je Sklik využívá hned k několika účelům najednou:
Měření konverzí
Přehled o tom, které kampaně přinášejí objednávky, poptávky nebo registrace.
Retargeting
Oslovování návštěvníků, kteří si prohlédli konkrétní stránky či produkty.
Dynamický retargeting
Automatické zobrazování reklam přesně na produkty, které si uživatel prohlížel.
Optimalizace kampaní
Systém umí lépe cílit díky kvalitnějším datům.
Zasílání dotazníků spokojenosti
Bude stačit pouze v rozhraní zapnout sběr a mít všechny potřebné souhlasy uživatele.
Server-to-server měření
Nově je také podporováno tzv. server-to-server měření, které funguje i bez závislosti na cookies v prohlížeči – což je důležité do budoucna, kdy prohlížeče cookies třetích stran čím dál více omezují.
Týká se to i vás?
Ano, změna se v budoucnu dotkne všech inzerentů v Skliku – staré měřicí skripty budou postupně nahrazeny novým. Prozatím je ale systém ve fázi zavádění (beta) a přechod probíhá postupně.
Naše klienty se tato změna aktuálně netýká a není třeba nic měnit. Vaše stávající měření nadále funguje standardně a kampaně běží bez omezení.
Jak budeme postupovat v budoucnu
Abychom vám ušetřili starosti, s přechodem na SEM vám pomůžeme podle vaší situace.
Pokud provozujete e-shop na Shoptetu, přechod na nové měření proběhne automaticky a plynule v rámci platformy – nebudete muset dělat žádné kroky navíc. Pokud chcete svůj e-shop na Shoptet převést a nemít v budoucnu se žádnou změnou v marketingu problémy, rádi vám pomůžeme s migrací ze stávajícího řešení.
U ostatních klientů budeme situaci sledovat a v okamžiku, kdy to bude z hlediska vašeho webu a kampaní vhodné, se vám sami ozveme s pokyny a dokumentací pro webmastera, případně rovnou zajistíme implementaci nového měřicího kódu.
Naším cílem je, aby přechod proběhl hladce a bez dopadu na měření vašich výsledků. O dalším vývoji vás budeme průběžně informovat.
Pokud máte jako náš zákazník otázky ohledně SEM, obraťte se na oddělení PPC Kampaní.