Technické SEO, přesnější cílení kategorií a odborný obsah během prvního roku spolupráce posílily viditelnost e-shopu Profesional Club i obchodní výkon organického vyhledávání.
Během prvního roku spolupráce vzrostla organická návštěvnost o 18,6 %, tržby z organického vyhledávání o 8,8 % a počet výrazů v TOP 10 o 72,4 %.
Hlavní výsledek:
Organické vyhledávání rostlo i v období, kdy celková návštěvnost a tržby e-shopu meziročně oslabovaly.
U rozsáhlého e-shopu nestačí pouze nabízet široký sortiment. Zákazník se musí z vyhledávání dostat na správnou kategorii, užitečný poradenský obsah nebo konkrétní produktové řešení. Právě propojení technického základu, struktury webu a obsahu se stalo hlavním principem celé SEO strategie.
Profesional Club: nářadí a technika pro firmy i domácnosti
Profesional Club je český e-shop s rozsáhlým sortimentem profesionálního nářadí, pracovního vybavení a techniky. Oslovuje soukromé zákazníky i firmy a nabízí řešení pro dílnu, stavbu, sklad, zahradu i každodenní práci. Vedle profesionálního nářadí v sortimentu najdeme také pracovní oděvy a ochranné pomůcky, zahradní techniku, stavební stroje nebo vyhřívané pracovní oblečení.
Široká nabídka představovala velký organický potenciál, ale zároveň kladla vysoké nároky na přehlednou strukturu, správné rozdělení témat a přesné cílení jednotlivých kategorií.
Funkční e-shop s nevyužitým potenciálem ve vyhledávání
Při zahájení spolupráce měl e-shop funkční základ, jeho potenciál ve vyhledávání však nebyl využitý naplno. Část důležitých kategorií postrádala přesnější cílení, v obsahu a metadatech byly rezervy a technické nedostatky mohly tříštit relevanci mezi více adres.
- Rozsáhlý sortiment vyžadoval určit priority podle poptávky a obchodního potenciálu.
- Kategorie a metadata bylo potřeba sjednotit a přesněji zacílit.
- Technické problémy komplikovaly indexaci a orientaci vyhledávačů ve struktuře webu.
- Poradenský obsah nepokrýval dostatek otázek, které zákazníci řeší před nákupem.
- Články a produktová nabídka nebyly dostatečně propojené.
Cíl nebyl doplnit texty, ale získat stabilní zdroj návštěvnosti
Hlavním cílem bylo zvýšit organickou viditelnost e-shopu a vytvořit stabilnější zdroj relevantní návštěvnosti. Nešlo tedy pouze o doplnění textů, ale o systematickou podporu částí sortimentu s reálnou vyhledávací poptávkou a obchodním potenciálem.
- Posílit důležité kategorie a produktová témata.
- Odstranit technické překážky a zpřehlednit strukturu webu.
- Rozšířit obsah podle skutečných dotazů zákazníků.
- Zlepšit interní prolinkování mezi kategoriemi, články a produkty.
- Zvýšit obchodní přínos návštěvnosti z organického vyhledávání.
Technický základ, struktura a obsah jako jeden celek
Strategie kombinovala analýzu vyhledávací poptávky, technické SEO, práci se strukturou webu a obsahovou optimalizaci. Jednotlivé oblasti na sebe navazovaly a průběžně se vyhodnocovaly podle vývoje pozic, návštěvnosti a chování uživatelů.
Analýza klíčových slov určila priority
Na začátku vznikla rozsáhlá analýza relevantních vyhledávacích dotazů. Pomohla rozdělit témata podle sortimentu, značek, hledanosti a obchodního potenciálu. Díky tomu bylo možné rozhodnout, které kategorie upravit, kde vytvořit nové vstupní stránky a jaká témata zpracovat v poradenském obsahu. Sledovaný soubor se následně průběžně doplňoval o další relevantní dotazy zachycené během spolupráce.
Přesnější cílení kategorií a úklid technických chyb
U kategorií jsme upravovali titulky, popisky a obsah tak, aby stránky lépe odpovídaly záměru uživatele. Současně vznikaly nové tematické vstupní stránky. Technická část zahrnovala kontrolu indexace a sitemapy, řešení nefunkčních a duplicitních adres, přesměrování i konsolidaci struktury. Úpravy navigace a interního prolinkování pomohly důležitým stránkám získat srozumitelnější místo v architektuře webu.
Poradenský obsah zachytil zákazníky před nákupem
Výrazný přínos přinesly odborné články vycházející z otázek zákazníků před nákupem. Témata se zaměřovala například na fungování nýtovacích kleští, výběr úhlové brusky, rozdíl mezi kapovací a pokosovou pilou nebo výběr pracovního oblečení do zimy.
Blog v analyzovaném exportu vstupních stránek představoval 16,1 % organických kliknutí. Nejlépe fungovala témata s jasnou vazbou na sortiment a nákupní rozhodování. Například článek o nýtovacích kleštích podpořil celé související produktové téma a hlavní sledovaný dotaz se posunul z umístění mimo první dvě strany výsledků na první stránku Googlu.
Další krok směrem ke konverzím:
V závěru hodnoceného období byl nasazen doplněk Produkty v článcích, který propojuje poradenský obsah s relevantní produktovou nabídkou. Protože jde o čerstvou úpravu, její vliv na prokliky k produktům, košíky a objednávky bude možné posoudit až s delším časovým odstupem.
Odborný článek se stal zdrojem pro AI Overview
Dalším signálem relevance bylo zobrazení článku o rozdílu mezi kapovací a pokosovou pilou jako citovaného zdroje v Google AI Overview. Výsledky generované pomocí AI jsou proměnlivé a samotná citace nezaručuje návštěvu ani objednávku. Ukazuje však, že kvalitní obsah Profesional Clubu může získat viditelnost také mimo klasické organické výsledky vyhledávání.
Výsledky Profesional Clubu po prvním roce: +18,6 % organické návštěvnosti
Výsledky se potvrdily v analytice návštěvnosti, datech z vyhledávání i ve sledování pozic. Organický kanál přivedl více návštěv, rostla jejich kvalita a současně se zlepšil obchodní výkon návštěvnosti z vyhledávačů.
Organika rostla proti celkovému trendu e-shopu
Nejdůležitější nebyl pouze samotný růst organické návštěvnosti. Organický kanál posílil v období, kdy celková návštěvnost webu meziročně klesla o 36,5 % a celkové tržby o 33,3 %. SEO tak pomáhalo vytvářet stabilnější zdroj relevantních návštěv a částečně kompenzovat slabší vývoj ostatních kanálů.
Více klíčových slov se dostalo na přední pozice
Pro metodicky čisté srovnání jsme vyhodnotili původní stabilní soubor sledovaných klíčových slov. Počet výrazů v TOP 3 vzrostl o 266,7 %, v TOP 10 o 72,4 % a v TOP 20 o 42,1 %. Vývoj nebyl každý měsíc lineární, ale závěr období přinesl nejlepší výsledek v počtu výrazů na předních pozicích.
Search Console potvrdila růst kliknutí i zobrazení
Google Search Console zároveň potvrdila růst zájmu z vyhledávání: při porovnání začátku a konce sledovaného období vzrostla kliknutí o 134,6 % a zobrazení o 56,3 %. Průměrná pozice se zlepšila přibližně o 64 %.
Co fungovalo a kde zůstává další potenciál
Případová studie ukazuje, že u rozsáhlého e-shopu nelze oddělit technické SEO, strukturu webu a obsah. Nejlépe fungovala témata, kde se podařilo propojit reálnou vyhledávací poptávku s relevantní kategorií a užitečným poradenským obsahem.
- Technické opravy vytvořily stabilnější základ pro indexaci a další rozvoj.
- Analýza klíčových slov nasměrovala práci k tématům s reálnou poptávkou.
- Optimalizované kategorie zachytily uživatele blíže nákupnímu rozhodnutí.
- Poradenský obsah rozšířil dosah webu i na zákazníky ve fázi výběru.
- Další potenciál představují výrazy těsně za první stranou a lepší převod čtenářů k produktům.
Výsledek:
Během prvního roku se podařilo posílit technický, strukturální i obsahový základ webu. Profesional Club získal vyšší organickou návštěvnost, více výrazů na předních pozicích a rostoucí tržby z vyhledávání. SEO se tak ukázalo jako přínosný a stabilizující kanál s dalším obchodním potenciálem.
Chcete zjistit, jaký SEO potenciál má váš e-shop?
U e-shopů často nestačí pouze přidávat produkty nebo doplňovat texty do kategorií. Největší prostor pro růst vzniká ve chvíli, kdy se propojí technický základ, struktura webu, obsah a obchodní cíle. Ozvěte se nám a společně se podíváme, kde může organické vyhledávání přinést lepší výsledky také vašemu e-shopu.
Tohle není jediný projekt, kde organické vyhledávání přineslo měřitelný obchodní přínos. Podobným způsobem jsme pracovali s e-shopy i weby v dalších oborech – od sezonního a silně konkurenčního sortimentu až po lokální služby. Prohlédněte si další případové studie a konkrétní čísla, kterých se v nich podařilo dosáhnout.