Spuštění nového webu je pro každou firmu velkým milníkem. Měsíce plánování, ladění designu a psaní textů konečně nesou ovoce. Radost ze spuštění se ale může velmi rychle proměnit v noční můru, pokud do celého procesu nezapojíte SEO. Zářivý moderní design vám totiž nepomůže, pokud vás zákazníci najednou nenajdou na Google a Seznamu.
Redesign nebo migrace webu je jedním z nejkritičtějších momentů v životním cyklu každé domény. Pokud vyhledávačům neukážete, co se s vaším starým obsahem stalo, organická návštěvnost může spadnout takřka na nulu. A návrat na původní pozice trvá měsíce.
„Migrace webových stránek je náročný proces. Vždy to chvíli trvá a spousta věcí se při tom může pokazit. Pečlivá příprava a mapováníURL adres je naprostý základ, který nelze přeskočit.“
— John Mueller, Search Advocate ve společnosti Google
Proč redesign z pohledu SEO tak často bolí?
Vyhledávače mají váš starý web zmapovaný. Znají jeho strukturu, hodnotí jeho historii a posílají vám návštěvníky na konkrétní URL adresy. Jakmile web změníte, nasadíte nový redakční systém nebo upravíte strukturu kategorií, staré cesty mohou přestat existovat. Pokud nepřipravíte „objížďky“, uživatelé i roboti narazí na chybovou stránku 404.
Aby k tomu nedošlo, připravili jsme pro vás základní checklist, na co si dát pozor.
Ultimátní SEO checklist pro migraci webu
Pokud chcete chránit své těžce vybudované pozice ve vyhledávání, pohlídejte si před spuštěním nového webu následující body:
-
Mapa přesměrování (Redirect map): Absolutní nutnost. Každá URL adresa ze starého webu musí být trvale přesměrována (pomocí stavového kódu 301) na svůj nový, tematicky nejpříbuznější ekvivalent.
-
Zachování on-page faktorů: Zkopírovali jste opravdu všechno? Zkontrolujte, zda se na nový web přenesly původní titulky (Title), meta popisky (Meta description) a struktura nadpisů (H1, H2, atd.).
-
Optimalizace obrázků: Pokud měníte obrázky, nezapomeňte na jejich alternativní texty (ALT tagy) a kompresi velikosti. Nový vizuál nesmí web zpomalit.
-
Interní prolinkování: Odkazy uvnitř vašeho webu pomáhají uživatelům i vyhledávačům v navigaci. Ujistěte se, že všechny interní odkazy směřují již na nové URL adresy a neprochází zbytečně přes přesměrování.
-
Soubor robots.txt a Sitemap.xml: Během vývoje se web často schovává před vyhledávači, aby se neindexovala testovací verze. Nezapomeňte tento zákaz (často tag
noindex) po spuštění ostré verze odstranit a vygenerovat novou sitemapu. - Strukturovaná data (schema.org): Při migraci se JSON-LD markup často buď ztratí, nebo se nepřenese ve správné podobě. Zkontrolujte, že Organization, Article i FAQ schema fungují na novém webu stejně jako na starém. Tip: U autorských profilů navíc ověřte Person schema, protože to přímo podporuje EEAT signály.
- Seznam Webmaster Tools: Google Search Console je samozřejmost, ale na českém trhu dává smysl sledovat indexaci a chyby i v Seznam Webmaster Tools. Vyhledávače indexují jinak rychle a jinak vyhodnocují chyby, takže bez tohoto nástroje vám snadno unikne problém, který se v Google Search Console vůbec neprojeví.
- Přesměrování bez řetězení: Pokud stará URL vede přes mezistránku na novou (redirect chain), vyhledávače i uživatelé se sice nakonec dostanou k cíli, ale síla signálu se oslabuje a načítání stránky se zbytečně zpomaluje. Každé přesměrování by mělo vést přímo na finální URL, ne přes další přesměrování.
- Zpětné odkazy: Pokud na starou strukturu webu vedou hodnotné externí odkazy, ověřte, kam po migraci reálně směřují. U klíčových partnerů nebo médií se vyplatí požádat přímo o aktualizaci odkazu na novou URL. Přesměrování problém vyřeší technicky, ale přímý odkaz na aktuální stránku je vždy silnější signál.
- Analytika a konverzní sledování: GA4 kódy, HubSpot tracking, cíle a formulářové eventy se při migraci běžně poškodí nebo přestanou fungovat úplně. Před spuštěním i po něm otestujte, že se odesílání formulářů, prokliky a konverze skutečně zaznamenávají, jinak firma po spuštění neví, jestli jí poptávky opravdu chodí, nebo se jen neregistrují.
- Výkon webu po migraci: Nový design může vypadat lépe, ale pokud se nezkontrolují Core Web Vitals, migrace paradoxně zhorší UX i SEO zároveň. Zaměřte se hlavně na rychlost načítání a stabilitu vykreslení stránky.
- Rozhodnutí o starém obsahu: Ne všechno se nutně musí přesouvat. U zastaralého nebo duplicitního obsahu dává často větší smysl použít stavový kód 410 (trvale smazáno) než ho násilně přesměrovávat na nesouvisející stránku. Vynucené přesměrování na irelevantní cíl vytváří tzv. soft 404 problém a vyhledávač takovou stránku hodnotí hůř, než kdyby byla férově označená jako smazaná.
„Nejčastější chybou, se kterou se v Adstartu setkáváme, je snaha řešit SEO až ve chvíli, kdy je nový web hotový a spuštěný. SEO specialista by měl u migrace sedět už od fáze prvních návrhů.“
— Leona Burdová, Senior SEO specialista, agentura Adstart
První dny po spuštění: Co sledovat?
Nasazením nového webu práce nekončí, naopak. První týdny jsou kritické pro odhalení případných chyb. Bedlivě sledujte Google Search Console. Zaměřte se především na:
-
Nárůst chybových stránek 404.
-
Plynulost indexace nových stránek.
-
Vývoj organické návštěvnosti a pozic klíčových slov (např. v nástrojích jako Collabim nebo Ahrefs).
Mírný výkyv v návštěvnosti je po velké migraci normální – vyhledávače potřebují čas na přechroupání nového obsahu. Pokud ale dodržíte správný postup, propad bude minimální a brzy se dočkáte růstu.
Chystáte nový web? Svěřte ho do rukou expertům
Plánujete redesign, přecházíte na jiný e-shopový systém nebo měníte strukturu domény? Neriskujte ztrátu zákazníků a propad tržeb. V naší online marketingové agentuře Adstart máme s migracemi bohaté zkušenosti.
Jak vám pomůžeme?
-
Zpracujeme kompletní audit současného webu.
-
Připravíme neprůstřelnou mapu přesměrování (301).
-
Dohlédneme na vývojáře a zkontrolujeme testovací verzi webu ještě před spuštěním.
-
Pohlídáme bezproblémový průběh migrace a vyhodnotíme výsledky.
Nenechte své SEO napospas náhodě. Kontaktujte nás ještě dnes a pojďme z vašeho nového webu udělat stroj na organickou návštěvnost!