Představení klienta
Naším klientem je soukromá zubní ordinace v Brně. Klinika si zakládá na komplexních službách a individuálním přístupu, což jí umožňuje nabízet špičkovou péči v oblasti stomatologie, ortodoncie a estetických zákroků.
Přestože poskytuje nadstandardní služby, její online viditelnost byla kvůli nedostatečné optimalizaci nízká a potenciální pacienti ji obtížně nacházeli ve vyhledávačích. To vedlo k omezené organické návštěvnosti a vyšší závislosti na placené reklamě.
Výchozí situace a výzvy pro SEO
Při zahájení spolupráce v říjnu 2023 jsme identifikovali několik zásadních problémů, které bránily růstu organické návštěvnosti:
- Nízká viditelnost na lokální vyhledávací dotazy související s Brnem
- Slabá struktura a optimalizace obsahu na vstupních stránkách
- Problematický odkazový profil, který negativně ovlivňoval hodnocení webu
- Omezený počet vstupních stránek zaměřených na konkrétní služby
- Technické problémy webu, které jsme identifikovali díky SEO auditu
Graf změn organické návštěvnosti a interakcí v čase.
Cíle SEO spolupráce
Hlavním cílem SEO správy bylo zvýšit organickou návštěvnost webu a oslovit relevantní publikum hledající kvalitní zubní péči v Brně. Dále jsme se soustředili na zlepšení pozic pro lokální klíčová slova, snížení závislosti na placených kampaních a zvýšení zapojení uživatelů vedoucí k vyšší konverzi.
Strategie a implementace
Na základě podrobné analýzy jsme připravili strategii, která kombinovala několik klíčových prvků:
1. Rozšíření obsahu a lokální SEO
Abychom zvýšili viditelnost webu na relevantní lokální dotazy, zaměřili jsme se na optimalizaci obsahu a struktury webu. Hlavní kroky zahrnovaly:
- Zpracování analýzy klíčových slov pro vytipování vhodných klíčových frází
- Začlenění lokálních klíčových frází v rámci celého webu (zubní ordinace Brno“, „ortodoncie Brno“, „paradontologie Brno“ a další)
- Vytvoření nových vstupních stránek zaměřených na konkrétní služby
- Optimalizace metadat a struktury textů pro zajištění relevance k vyhledávacím dotazům
- Zlepšení interního prolinkování, což pomohlo k efektivnějšímu indexování stránek
Graf z Ahrefs: Vývoj počtu stránek a odhadované měsíční návštěvnosti
2. Oprava odkazového profilu a budování zpětných odkazů
Při analýze zpětných odkazů jsme zjistili, že web obsahuje řadu problematických odkazů, které negativně ovlivňovaly jeho hodnocení. Na základě toho jsme:
- Vyčistili toxické odkazy, které snižují důvěryhodnost webu
- Získali kvalitní zpětné odkazy z relevantních lokálních webů
3. Technické SEO a optimalizace webu
V rámci technického SEO auditu jsme zjistili několik nedostatků, které bylo potřeba vyřešit. Podíleli jsme se zejména na:
- Optimalizaci struktury webu a interní navigace
- Přesun webu na nový, stabilnější hosting
- Zrychlení doby načítání stránek pro lepší uživatelský zážitek
Výsledky spolupráce
Spolupráci jsme zahájili v říjnu 2023 a nadále trvá. Jedná se o spolupráci v menším rozsahu, tudíž změny probíhají postupně, což vede ke stabilnímu zlepšování. Porovnáváme data před začátkem spolupráce za září 2023, a aktuální data za prvních 30 dní ledna 2025.
- Počet návštěv z organického vyhledávání vzrostl o 82 %
- Počet návštěv se zapojením z organického vyhledávání vzrostl o 81 %
- Počet nových uživatelů z organického vyhledávání vzrostl o 89 %
Významných rozdílů jsme dosáhli v rámci lokálního cílení na město Brno:
- Významné zlepšení pozic pro klíčová slova obsahující „Brno“, například:
- “soukromá zubní klinika Brno” #60 → #14
- “ortodoncie Brno” #60 → #16
- “paradontologie Brno ceník” #60 → #1
Díky tomu jsme dosáhli ještě lepších výsledků v rámci organického vyhledávání pro Brno:
- Počet návštěv z organického vyhledávání vzrostl o 86 %
- Průměrná doba zapojení na uživatele se zvýšila o 29 %
- Nárůst počtu nových uživatelů o 104 %
Cílený linkbuilding zajistil zvýšení Domain Rating (Ahrefs) o 14 pozic, z původního DR 5 na aktuální DR 19.
Ukázka změn pozic klíčových slov zahrnující „Brno“
Shrnutí výsledků
Výsledky SEO správy začaly být zanedlouho viditelné a stav se stále zlepšuje. Dosáhli jsme významného zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích a zvýšení návštěvnosti stránek relevantními uživateli. Snížila se také závislost na placené reklamě a vyšší procento návštěvníků nyní přichází právě z organického vyhledávání.
Spolupráce pokračuje s cílem dále posilovat lokální autoritu webu, rozšířit strategii na další klíčová slova a zvyšovat konverzní poměr. Výsledky ukazují, že správně nastavená SEO strategie přináší dlouhodobě udržitelný růst i v případě nižšího rozpočtu.
