Placené vyhledávání účtované pomocí PPC může být ve srovnání se SEO metodami v některých ohledech výrazně účinnější.
Samozřejmě není možné říci, že je PPC lepší než SEO nebo naopak, ale z hlediska nastavených cílů mohou být placené kampaně v některých ohledech rychlejší nebo výhodnější. Začněte vytvořením zajímavého a originálního blogového článku, pokuste se jej přizpůsobit požadavkům SEO, aniž by byla ovlivněna jeho čitelnost. Výsledný materiál, provázený v ideálním případě i hezkými obrázky nebo profesionálně zpracovaným videem, následně sdílejte na sociálních sítích a propagujte pomocí PPC kampaní.
PPC a kampaně na sociálních sítích
Data získaná z PPC platforem jako Google Ads nebo Sklik můžete využít pro další a důkladnější SEO optimalizaci vašeho webu i vydávaného obsahu s ohledem na vámi zvolené cílové skupiny, jež potřebujete oslovit. Vybraná klíčová slova a osvědčené konverzní fráze z placených kampaní vám mohou usnadnit další cizelaci publikovaného obsahu.
Sociální sítě můžete využít také jako kanál pro testování právě nasazených kampaní. Vyzkoušejte reakce na nově navrhovaná témata nebo inovované produkty a následně z nich vytvořte unikátní obsah, případně je zapojte do reklamních kampaní.
Pokaždé se snažte udržovat jednotný tón v komunikaci vaší firmy a na používaných vizuálech, aby byla vaše značka snadno identifikovatelná napříč jednotlivými kanály. Veškeré online aktivity neustále měřte a obratem optimalizujte pomocí programů jako Google Analytics nebo Meta Pixel a za pomoci UTM parametrů. S jejich pomocí vybírejte funkční postupy, s nimi následně pracujte a pečlivě je škálujte podle preferencí jednotlivých cílových skupin.
Kdy dát přednost placenému vyhledávání před SEO
| Situace | Proč je PPC lepší volba |
| Potřebujete okamžitou návštěvnost | PPC reklama začne fungovat v momentě, kdy ji spustíte. SEO může trvat týdny až měsíce, než se projeví. |
| Krátkodobé kampaně (např. akce, sezónní slevy) | Než by se SEO stihlo prosadit, akce by skončila. PPC můžete vypnout hned po kampani. |
| Silná konkurence na organiku | Pokud v SERPu dominují silné značky, může být rychlejší se „probojovat“ přes reklamy než roky budovat pozice. |
| Testování nových produktů nebo nabídek | PPC vám rychle ukáže, zda je o nabídku zájem, jaké fráze konvertují a na co cílit dlouhodobě i v SEO. |
| Přesné cílení na specifické publikum | PPC umožňuje filtrovat podle polohy, demografie, času zobrazení nebo zařízení, což SEO neumí přímo ovlivnit. |
| Kontrola nad messagingem | U PPC určíte přesně text, rozšíření a landing page. U organiky Google často přepisuje titulky a popisky. |
Úplně novým fenoménem v oblasti SEO je tzv. Zero-Click Search, nazývaný také AI Overviews Effect. Letos v květnu začal Google prostřednictvím Search Generative Experience (SGE) zobrazovat pomocí AI generovaný přehled odpovědí na návštěvnické dotazy rovnou ve výsledcích hledání. Opatření vede k několika zásadním změnám, z nichž tou nejdůležitější je nižší proklikovost (Click-Through Rate, CTR) na odkazovaných webech. Většinou si uživatel přečte pouze AI vytvořenou odpověď na homepage Googlu a na zdrojový web se již nedokliká.
Souvisejícím faktorem je pochopitelně také pokles organické návštěvnosti, zejména u dotazů, u kterých dokáže Google zformulovat snadnou AI odpověď, například u slovníkových dat nebo návodů. Uživatelé následně zadávají více dotazů v průběhu konverzace a na provozovatele webů dopadá menší počet prokliků z prvních pozic ve vyhledávání.
Webům může pomoci generování tzv. Answer-Proof obsahu, u kterého AI nedokáže zformulovat patřičnou odpověď a uživatel tak musí navštívit daný portál. Jde například o podrobné návody, unikátní data, interaktivní nástroje, recenze z praxe nebo srovnání s vlastní zkušeností. Uživatelé také ocení originální vizuály a multimédia, když umělá inteligence zatím odkazuje primárně na textové zdroje, ale neumí už nahradit vlastní fotky, videa nebo grafiku.
Proč nevyužívat pouze PPC
Kampaně PPC sice přinášejí rychlé výsledky, vždy ale musíte zaplatit za každý proklik a po vypnutí reklamy návštěvnost okamžitě zmizí. Naopak SEO je investice do dlouhodobé viditelnosti a z dlouhodobého hlediska snižuje závislost na placených kliknutích. Jejich vzájemná kombinace proto funguje nejlépe – PPC využijete pro okamžitý výkon a SEO pro stabilní organickou přítomnost.
Chcete pomoci s přípravou konkrétního rozhodovacího rámce nebo tabulky, kde se na základě cílů kampaně a rozpočtu můžete rozhodnout, zda zvolit PPC, SEO, nebo obojí? Obraťte se na naše Adstart specialisty!