Každý e-shop nebo firemní web se potýká s návštěvníky, kteří přijdou, prohlédnou si nabídku, ale nakonec odejdou bez nákupu nebo jiné akce. Právě remarketing je efektivní způsob, jak tyto potenciální zákazníky oslovit znovu a přimět je k návratu.
Jak remarketing funguje a jak ho efektivně využít?
Co je remarketing?
Remarketing (někdy nazývaný retargeting) je digitální marketingová strategie, která umožňuje cílit reklamu na uživatele, kteří již navštívili váš web, ale neprovedli požadovanou akci – například nákup, registraci nebo vyplnění formuláře. Díky remarketingu můžete těmto uživatelům zobrazovat personalizovanou reklamu na jiných webových stránkách, sociálních sítích nebo ve vyhledávačích.
Jak remarketing funguje?
Remarketing pracuje na základě cookies – malých souborů, které se ukládají do prohlížeče návštěvníka při jeho interakci s vaším webem. Když tento návštěvník opustí váš web, remarketingové systémy (například Google Ads nebo Facebook Ads) mu mohou zobrazovat specifickou reklamu na jiných platformách, čímž ho motivují k návratu.
Typy remarketingu
Existuje několik typů, které můžete využít podle vašich cílů:
- Standardní remarketing – zobrazování bannerových reklam návštěvníkům na jiných webech.
- Dynamický remarketing – personalizované reklamy na základě konkrétního zboží, které si uživatel prohlížel.
- Remarketing ve vyhledávání – zobrazování reklam ve vyhledávačích pro uživatele, kteří již váš web navštívili.
- Remarketing na sociálních sítích – cílení reklam na uživatele prostřednictvím Facebooku, Instagramu nebo LinkedInu.
Tipy pro úspěšný remarketing
- Segmentace publika – rozdělte návštěvníky podle chování na webu (např. uživatelé, kteří opustili košík, vs. ti, kteří si jen prohlíželi produkty).
- Přizpůsobená reklama – používejte personalizovaná sdělení, která odpovídají zájmům a interakci uživatele s vaším webem.
- Nastavení frekvence reklam – příliš časté zobrazování reklam může zákazníky obtěžovat, proto nastavte optimální frekvenci.
- Využití časového omezení – zobrazujte reklamy jen po určitou dobu, aby byly stále relevantní.
- Testování a optimalizace – pravidelně sledujte výkonnost kampaní a optimalizujte je podle výsledků.
Proč využívat remarketing?
Retargeting umožňuje zvýšit konverzní poměr a efektivněji využít investice do reklamy. Oslovujete uživatele, kteří již projevili zájem o vaše produkty nebo služby, což zvyšuje šanci na dokončení transakce. Pokud je správně nastavený, pomáhá budovat značku, zvyšovat důvěru a přivádět zpět potenciální zákazníky.
Využijte remarketing jako součást vaší marketingové strategie a získejte zpět návštěvníky, kteří by jinak mohli na váš web zapomenout!