Platforma Google Nákupy (Google Shopping) je zajímavým inzertním nástrojem, který ocení zejména provozovatelé e-shopů.
Inzeráty v Google Nákupech mají podobu vizuálních produktových reklam zobrazovaných nad výsledky Google vyhledávání nebo v záložce Nákupy. U jednotlivých produktů se zobrazuje fotka, cena, název produktu i zobrazovaného obchodu. Pokud uživatelé hledají konkrétní produkt, zobrazí se jim patřičná nabídka.
Z pohledu e-commerce se jedná o ideální nástroj, jehož prostřednictvím zákazníci mohou vidět rovnou produkt i jeho cenu. Na reklamu pak už klikají pouze uživatelé, kteří chtějí dané zboží opravdu zakoupit.
K čemu slouží Google Merchant Center?
Google Merchant Center (GMC) je platforma, do níž nahrajete feed s katalogem produktů, jež se budou následně zobrazovat v Google Nákupech.
| Funkce | Popis |
| Nahrát produkty | Pomocí XML feedu (nebo ručně) |
| Správa dat | Název, popis, obrázky, cena, dostupnost |
| Propojení s Google Ads | Spuštění produktové kampaně |
Speciální aplikace Google Nákupy App nabízí doplňky například do Shoptetu, Shopify nebo WooCommerce, které usnadňují propojení vašeho e-shopu s Google Merchant Center, automaticky generují i aktualizují produktový feed a usnadňují správu konverzí nebo kampaní.
Pokud využíváte některý z podporovaných e-shopových systémů, určitě doporučujeme použít jejich oficiální Google Nákupy appku nebo příslušný doplněk.
Jak vytvořit kampaně pro Google Nákupy
Propojte Merchant Center s Google Ads tak, že v GMC kliknete na Nastavení → Propojené účty → přidej ID Google Ads. Pro tvorbu nové kampaně v Google Ads vyberte typ Prodej a Nákupy jako typ kampaně.
Zvolte propojený GMC účet a zemi cílení, nastavte rozpočet a strategii nabídek (např. Maximalizovat hodnotu konverzí). Na závěr vyberte typ kampaně, buď Standardní, nebo doporučený Performance Max.
Jak využít CSS program?
Comparison Shopping Services, tedy CSS program, je partner Google, jenž umožňuje dosáhnout nižší ceny za proklik v Evropské unii. Na jejím území musí Google připustit do aukce i ostatní srovnávače, jako jsou například Heureka, Biano, Glami nebo Mergado.
Pokud budete využívat jiný CSS než Google Shopping, můžete ušetřit až dvacet procent z ceny za proklik (CPC), zejména pokud provozujete střední nebo větší e-shop. Místo „z Google“ bude taková reklama označena jako „od CSS-partnera“.
Jak nastavit Google Nákupy
Vytvořte Merchant Center účet a nahrajte produktový feed ve formě XML nebo CSV souborů s produkty. Měly by zahrnovat údaje jako id, title, description, price, availability, link, image_link a gtin / mpn / brand. Většina e-shopových systémů, jako třeba Shoptet, Shopify nebo WooCommerce, generuje feed automaticky.
Ověřte a nárokujte web nahráním HTML souboru nebo přidáním tagu. Následně v GMC propojte Merchant Center s Ads → Nastavení → Propojené účty → Google Ads a vytvořte kampaň v Google Ads buď typu Nákupní, nebo ideálně Performance Max. Na závěr vyberte produkty, cílení, rozpočet či strategii nabídek.
Proč používat GTIN
Pro lepší viditelnost produktů se doporučuje využívat globální identifikátor produktu GTIN, třeba ve formě EAN nebo ISBN kódů. Pomohou snazšímu spárování s Google Shopping i přehlednějšímu srovnání s konkurencí.
U značkových produktů Google GTIN vyžaduje. Pokud jej nemáte, může být vaše reklama zamítnuta nebo dosahovat horších výsledků.
Proč Google Nákupy využívat?
| Výhoda | Popis |
| Vizuální reklama | Zákazník vidí produkt, cenu i obchod |
| Vysoce cílené | Zobrazí se lidem, kteří hledají přesně to, co prodáváte |
| Výkon | Vyšší konverzní poměr než běžné textové reklamy |
| Automatizace | Vše běží přes feed – produktové kampaně se aktualizují samy |
Chcete pomoc s vytvořením XML feedu, napojením vašeho e-shopu na GMC, výběrem CSS partnera, vytvořením konkrétní Google kampaně nebo analýzou a optimalizací výkonu? Obraťte se na naše Adstart specialisty!