TikTok – proč ho nepřehlížet
Snažíte-li se při svém podnikání cílit na nejmladší spotřebitelskou skupinu, pak je sociální síť TikTok coby “nejdynamičtěji rostoucí platforma dneška” zcela nepostradatelná.
Potenciál TikToku názorně ilustruje neustále rostoucí počet jeho uživatelů, který v Česku dosahuje 2,4 milionu. tedy dostatečně velké audienci pro potřebný zásah. Uživatelé TikToku také postupně stárnou a stoupá počet uživatelů ve věku od 25 do 35 let. Rozhodně už se nejedná o platformu “pro děti”, což v očích zadavatelů dále zvyšuje prodejní potenciál sítě.
Neustále rostoucí cílovka
Dlouho byl nejrozšířenější uživatel TikToku ve věku třináct až osmnáct let. Postupně ale narůstá i počet uživatelů ve věku od osmnácti do 25 let. Vytváří se tak silný prodejní potenciál pro značky, postupně zkoušející i výkonnostní kampaně. Agentura dokáže vytvořit jednotlivým brandům i produktové feedy šité na míru.
Zároveň mohou klienti zasáhnout unikátní audience, která se nevyskytují na dalších sociálních sítích. Pro hodně značek jde v podstatě o jedinou možnost, jak svoji cílovou skupinu oslovit v online prostředí. Proto už je dnes u většiny brandových kampaní váha TikToku jako platformy nezastupitelná.
Tato specifičnost a s ní související tvorba komunit s výjimečnými zájmy pro něj bude i přes nástup různých konkurenčních projektů nadále charakteristická. Každá platforma má pochopitelně svoje specifika a každá firma komunikuje jinak podle typu užitého média i typu audience, který je třeba na Facebooku jiný než u stejné značky na TikToku.
Rezervovat nebo koupit v aukci?
TikTok nabízí řadu reklamních formátů, z organických rozvedeme dva. Spark Ads vychází z kombinace s už vytvořeným videem, proto se výsledky a sledovanost připisuje původnímu zdroji. Podle našich zkušeností se dá jeho prostřednictvím dosáhnout lepších výsledků než s reklamou nahranou do systému, protože je propagován organicky content. Veškeré views, likes nebo shares se propíší do postu na profilu a všechny tyto akce na něm zůstanou. Pomůžete také dalšímu organickému šíření příspěvku, a to i po ukončení jeho propagace.
Druhým formátem, o němž se podrobněji zmíním, jsou Add Ons. Můžeme si je představit jako filtry, které je možné napojit na vaši videoreklamu. Mohou mít podobu anketní otázky, slevové akce nebo třeba odpočtu na banneru, který vyskočí po pár vteřinách sledování videa se souvisejícím obsahem. Pomáhají upoutat pozornost, protože diváci zatím nejsou na podobné interaktivní prvky zvyklí.Přesně o to by nám na TikToku mělo v záplavě ostatního contentu jít. Z dat zpravidla vidime lepší engagement a dokoukatelnost videí než u reklam, k nimž addony nepoužíváme.
Další dva příklady se týkají rezervačních formátů a to těch nejprémiovějších. První se nazývá Top View a je umístěný po celý den na vrcholu uživatelova feedu. Jedná se tedy o první video, které se ten den načte každému z návštěvníků, zabírá celou obrazovku, zobrazuje se bez ovládacích buttonů a během prvních dvou sekund ho není možné přeskočit.
Protože první video mívá obvykle vyšší dosledovanost, je možné sem umístit i profesionálně vytvořená videa. Kromě zásahu všech dostupných uživatelů dokážeme i konkrétně zacílit a vybrat jen určitou cílovou skupinu uživatelů, kterou chceme reklamou zasáhnout.
Další formát, nazývaný Top Feed, má podobu čtvrtého videa v uživatelově feedu. Hned po Top View jde o druhé nejlepší umístění, ktere můžete na TikToku dostat.Uživatel obvykle ještě není unavený, a tak i tato videa vykazují nadprůměrnou dosledovanost, vyšší než u videí zakoupených prostřednictvím aukčního systému. Proto jsou také oba tyto formáty logicky dražší, ale zadavatel může jejich prostřednictvím zasáhnout během jednoho dne ohromné množství uživatelů.
U obou těchto formátů je možné využít videa z profesionální produkce a jsou vhodné i pro propagaci novinek. Jejich zásah je pochopitelně závislý na počtu návštěvníků v daný den, který se může lišit až o polovinu celkové audience. Stejně tak ale můžete oslovit celých sto procent návštěvníků.
Jak zaujmout během prvních dvou vteřin?
Průměrný uživatel stráví na TikToku 83 minut denně, ale z každého videa vidí obvykle jen pár vteřin. Proto je pro vaši kreativu klíčová důkladná znalost využívané platformy. Diváka musíte oslovit během prvních několika sekund, do nichž je potřeba umístit kličovou message, kterou jim chcete předat. Pokud vaše sdělení sledující osloví, obvykle pak vaše video také dokouká.
Konkrétně na TikToku je velice důležité využít hudbu a titulky, i když se ve vašem spotu třeba vůbec nemluví. Vše, co propagujete, musíte umístit na samý začátek videa, jinak diváky nezaujme. Z videa musí být na první pohled pochopitelné, co propaguje. Nesmíte zapomenout na logo, pokud je vaším cílem brand awareness, stejně jako na produkt nebo služby, které konkrétně propagujete. A všechny spoty je potřeba patřičně otestovat, abyste se dokázali vyhnout zbytečným začátečnickým chybám.
Profesionálně zpracovaná videa nejsou pro TikTok úplně typická, doporučujeme je nasadit primárně do prémiových pozic typu Top View. UGC tedy neboli obsah vytvořený samotnými uživateli je na TikTok mnohem vhodnější, je vlastně součástí jeho genetického kódu.
Jde hlavně o nádech videa, protože do obsahu na TikToku patří autenticita. Příliš “naleštěnou” reklamou vlastně narušíte obsah platformy, a proto tento způsob komunikace na TikToku spíše nedoporučujeme. Ideálním zdrojem inspirace je knihovna TopAds, kde obratem zjistíte, co právě na TikToku frčí v rámcí dané země nebo segmentu.
