Máte moderní design, rychlý hosting a pravidelně píšete skvělé články plné odborných informací. Přesto, když do Googlu zadáte svá nejdůležitější klíčová slova, váš web se objevuje až kdesi na třetí, páté nebo desáté stránce. Vaše konkurence, která má často vizuálně ošklivější a obsahově chudší weby, vás s přehledem poráží. Čím to je?
Odpověď se často skrývá v něčem, co na první pohled není vidět. Lidé vnímají web vizuálně – vidí barvy, obrázky a čtou texty. Google ale váš web nečte očima. Prochází ho pomocí robotů (crawlerů), kteří vidí pouze kód a strukturu. Pokud tato struktura nedává logický smysl, vyhledávač nedokáže pochopit, o čem vaše stránky jsou, jaké téma je nejdůležitější a proč by vás měl ukázat na prvních místech.
Představte si svůj web jako obrovskou knihovnu. Můžete v ní mít ty nejlepší knihy na světě, ale pokud v ní chybí regály, štítky s odděleními a knihy leží na jedné velké hromadě uprostřed místnosti, nikdo v ní nic nenajde. Google potřebuje váš „katalogizační systém“. Podívejme se na 5 strukturálních chyb, kvůli kterým vyhledávače vašemu webu nerozumí, a jak je napravit.
1. Zmatená hierarchie nadpisů (Když H1 až H6 nedávají smysl)
Nejčastější a zároveň nejzbytečnější chyba, kterou na webech vídáme. Tvůrci webů často používají HTML tagy nadpisů (H1, H2, H3 atd.) ne pro strukturování obsahu, ale pro úpravu velikosti písma. Potřebují někde v textu udělat velké písmo? Hodí tam H1. Potřebují malý, ale tučný text? Použijí H4. Pro Google je to ale absolutní chaos.
Nadpisy fungují pro vyhledávač jako osnova knihy. Tag H1 je název celé knihy (měl by být na stránce jen jeden a měl by jasně říkat, o čem stránka je). H2 jsou hlavní kapitoly a H3 jsou podkapitoly. Pokud tuto logiku porušíte, Google ztrácí kontext.
Jak to změnit: Projděte si své nejdůležitější stránky. Zkontrolujte, zda má každá stránka právě jeden nadpis H1 obsahující hlavní klíčové slovo. Následovat by měly nadpisy H2, které téma logicky člení. Pro design a velikost písma používejte CSS styly, nikdy ne nadpisové tagy. Správná tvorba webu musí vždy počítat s tím, že kód je napsaný sémanticky správně – tedy že tagy odpovídají svému skutečnému významu.
„Pokud Google nepochopí z vašich nadpisů hlavní téma stránky do dvou sekund, půjde hledat odpověď ke konkurenci, která má ve struktuře pořádek.“
2. Plochá nebo nelogická architektura URL adres
Jakým způsobem máte na webu rozřazené služby nebo produkty? Mnoho firem hází všechny své stránky takzvaně na jednu hromadu přímo za hlavní doménu (např. mujweb.cz/cervene-boty, mujweb.cz/kontakt, mujweb.cz/jak-vybrat-boty). Tomu se říká plochá struktura.
Vyhledávače milují, když jsou weby organizované do logických sil (tematických celků). Pokud prodáváte boty, struktura by měla vypadat jako strom: mujweb.cz/kategorie/panske-boty/sportovni/cervene-boty. Z URL adresy musí být na první pohled jasné, kde se uživatel (a robot) nachází. Dalším problémem jsou takzvané „sirotčí stránky“ (orphan pages). Jde o stránky, na které nevede z menu ani z jiného místa na webu žádný odkaz. Pro Google prakticky neexistují, protože se k nim nemá jak proklikat.
Jak to změnit: Navrhněte si na papír logický strom svého webu. Seskupujte podobná témata k sobě. Ujistěte se, že se na každou důležitou stránku dá dostat maximálně na 3 kliknutí z domovské stránky. Pokud máte v architektuře nepořádek, je nezbytné provést hloubkový audit a nastavit novou strategii SEO optimalizace, která vyhledávačům jasně ukáže hierarchii vašeho byznysu.
3. Kanibalizace klíčových slov (Bojujete sami se sebou)
Mnoho firem žije v přesvědčení, že čím vícekrát o nějakém tématu na blogu napíší, tím výše ve vyhledávání budou. Opak je pravdou. Pokud máte na webu pět různých článků na téma „jak vybrat zimní pneumatiky“ a k tomu ještě kategorii produktů pojmenovanou úplně stejně, vytvořili jste pro Google neřešitelný problém.
Vyhledávač neví, která z těchto šesti stránek je ta nejdůležitější a kterou má uživateli ve výsledcích ukázat. Výsledek? Google stránky navzájem vyruší (kanibalizují se) a ve výsledcích vyhledávání neukáže na předních pozicích ani jednu z nich. Konkurujete sami sobě místo toho, abyste konkurovali ostatním firmám.
Jak to změnit: Ke každému důležitému klíčovému slovu by měla být přiřazena pouze jedna hlavní stránka (tzv. pillar page). Tu neustále vylepšujte a rozšiřujte. Všechny ostatní související články by se měly zaměřovat na specifičtější podtémata (tzv. long-tail dotazy) a měly by odkazovat na tu jednu hlavní stránku. S tímto vám pomůže promyšlený obsahový marketing, který nedovolí, aby se vaše články tematicky překrývaly a vzájemně si kradly pozice.
4. Zanedbané interní prolinkování (Chybějící krevní oběh)
Interní odkazy (odkazy z jedné stránky vašeho webu na druhou) jsou pro Google absolutně klíčovým signálem. Fungují jako cesty, po kterých se roboti pohybují. Způsob, jakým mezi sebou stránky propojujete, říká Googlu, které stránky považujete za nejdůležitější.
Pokud napíšete skvělý článek na blog, ale nikde z něj neodkážete na vaše hlavní služby, robot stránku přečte a narazí na slepou uličku. Zároveň na vaše klíčové prodejní stránky nepřitéká z blogu žádná „SEO síla“ (tzv. link juice). Bez kvalitního interního prolinkování nedokáže vyhledávač pochopit souvislosti mezi tím, co píšete, a tím, co prodáváte.
Jak to změnit: Pokaždé, když vydáte nový obsah, vložte do textu přirozené odkazy na související služby nebo produkty. Slovo, přes které odkazujete (anchor text), by mělo být popisné – nepoužívejte „klikněte zde“, ale raději „zjistěte více o naší PPC reklamě“. Mimochodem, i když se zaměřujete na organické vyhledávání, pamatujte, že kvalitní struktura webu radikálně snižuje cenu za proklik, pokud využíváte PPC kampaně, protože Google hodnotí landing page jako vysoce relevantní a přehlednou.
5. Ignorování technického základu a strukturovaných dat
Poslední díl skládačky je ryze technický. Google se snaží o obsahu zjistit co nejvíce dříve, než ho vůbec začne analyzovat jazykově. K tomu slouží soubory jako sitemap.xml (mapa webu pro roboty) a robots.txt (pravidla, kam robot smí a kam nesmí).
Ještě důležitější jsou v dnešní době tzv. strukturovaná data (Schema markup). Jde o skrytý kód, který Googlu naservíruje informace na stříbrném podnose. Díky strukturovaným datům robotovi přesně řeknete: „Toto není jen obyčejný text. Toto je recept na bábovku, trvá 45 minut a má hodnocení 5 hvězdiček.“ Nebo: „Toto je produkt, stojí 500 Kč a je skladem.“ Pokud tyto informace Googlu neposkytnete ve formátu, kterému rozumí, přicházíte o možnost zobrazovat se v atraktivních rozšířených výsledcích vyhledávání (rich snippets).
Jak to změnit: Zkontrolujte v nástroji Google Search Console, zda máte správně nahranou mapu webu a zda Google nehlásí chyby v indexaci. Nasazení strukturovaných dat už vyžaduje pokročilejší technické znalosti, ale je to krok, který vás může okamžitě odlišit od konkurence.
Závěr: Nedělejte weby jen pro lidi, dělejte je i pro roboty
SEO už dávno není o tom, že na stránku stokrát propašujete klíčové slovo. Moderní optimalizace stojí na dokonalé čitelnosti webu – jak pro vašeho zákazníka, tak pro robota z Googlu. Pokud váš web nemá pevnou a logickou strukturu, veškerý váš čas a peníze investované do tvorby obsahu přijdou vniveč.
Máte pocit, že se váš web ve výsledcích vyhledávání ztrácí, i když do něj investujete spoustu energie? Pravděpodobně někde ve vašich základech chybí systém. Rádi se podíváme pod pokličku vašeho webu. Přejděte na náš kontakt a nechte si od nás zpracovat detailní analýzu. Zjistíme, kde vám Google nerozumí, a navrhneme kroky, které z vašeho webu udělají perfektně promazaný stroj na organickou návštěvnost.