Dlouhou dobu byla Meta Ad Library (Knihovna reklam) místem, kam jsme chodili hlavně pro vizuální inspiraci. Chtěli jste vědět, jaké kreativy používá váš největší konkurent? Stačilo zadat jeho jméno a viděli jste obrázky a texty. Jedna zásadní věc ale chyběla – data. Nevěděli jste, jestli ta skvěle vypadající reklama přináší miliony, nebo jestli ji konkurence po dvou dnech vypnula pro neúspěch.
To se teď (pro nás v EU) změnilo.
Díky evropské legislativě (konkrétně Digital Services Act) se Knihovna reklam proměnila v silný analytický nástroj. Meta nově u komerčních reklam odkrývá data, která byla dříve tajná. Nyní si můžete de facto sestavit žebříček nejúspěšnějších reklam konkurence. Co všechno nově zjistíte a jak tato data využít pro svůj byznys?
Co se změnilo? Vidíme “pod kapotu”
Dříve Meta zveřejňovala detailní data o zásahu a útratě pouze u politických reklam. U běžných e-shopů nebo služeb jste viděli jen vizuál. Nově se ale u reklam zobrazovaných v EU objevují klíčové metriky:
-
Počet zobrazení (Impressions): Přesná čísla, kolikrát se reklama zobrazila.
-
Zásah v EU (Reach): Jaké publikum reklama oslovila v jednotlivých zemích.
-
Demografie a cílení: Na jaké věkové skupiny a pohlaví konkurence cílí.
Jak si udělat vlastní audit konkurence?
Tato funkce neexistuje jako jeden velký globální žebříček, musíte jít přímo ke zdroji. Postup je jednoduchý:
- Otevřete si Meta Ad Library.
- Nastavte polohu na Českou republiku (nebo jinou zemi EU) a typ reklamy na Všechny reklamy.
- Vyhledejte svého konkurenta.
- U konkrétní reklamy klikněte na nenápadné tlačítko „Zobrazit podrobnosti reklamy“ (See ad details).
- Pokud reklama běžela v EU, uvidíte sekci s grafy a čísly o zásahu.
Jak data číst? Hledejte vítěze
Samotná čísla jsou k ničemu, pokud je neumíte interpretovat. Zde jsou tři scénáře, na které se při analýze konkurence zaměřte:
1. Hledání „Cash Cow“ (Dojné krávy) Najděte reklamu, která má vysoký počet zobrazení a je aktivní dlouhou dobu (měsíce). Toto je zlatý grál. Pokud konkurence nechává reklamu běžet tak dlouho a sbírá statisíce zobrazení, znamená to jediné – tato reklama jim vydělává peníze. Inspirujte se jejím formátem, textací nebo nabídkou (USP).
2. Odhalení agresivní kampaně Vidíte reklamu, která běží teprve týden, ale už má obrovský počet zobrazení? Znamená to, že do ní konkurence investuje velký budget v krátkém čase. Pravděpodobně testují novou akci, launchují produkt nebo se snaží ovládnout trh před sezónou.
3. Kontrola cílové skupiny Myslíte si, že váš konkurent cílí na stejné lidi jako vy? Podívejte se do detailu reklamy na demografii. Možná zjistíte, že zatímco vy se soustředíte na ženy 25–35 let, oni mají největší úspěch u skupiny 45+, kterou vy ignorujete.
Inspirujte se, nekopírujte
Tato novinka v Meta Ad Library je pro marketéry skutečným dárkem. Umožňuje nám přestat hádat a začít se rozhodovat na základě dat. Nezapomínejte ale, že to, co funguje konkurenci, nemusí automaticky fungovat vám.
Berte tato data jako kompas, který vám ukáže směr, nikoliv jako mapu, kterou musíte slepě následovat.
Chcete pomoci s analýzou konkurence nebo nastavením vašich kampaní tak, abyste v Ad Library zářili vy? Ozvěte se nám.