Připravili jsme pro vás souhrn praktických rad, jak založit a psát vlastní blog, ať už osobní, nebo firemní.
Rozhodli jste se začít psát vlastní nebo firemní blog? Jako u každé činnosti si nejprve stanovte reálný cíl. Máte v úmyslu sdílet se čtenáři své znalosti nebo spíše budovat vlastní značku či jen dovést zákazníky na váš web? Od stanoveného cíle se bude odvíjet vše ostatní, ať už výběr cílové skupiny, platformy nebo obsahových forem. Chcete oslovit odborníky, laiky, zákazníky nebo spíše nadšence? Volbě cílového publika bude potřeba podřídit použitý jazyk a publikovaný obsah.
Obsah i jeho pravidelnou publikaci si pokuste naplánovat, ať už s ohledem na vybraná témata, rytmus vydávání (slibte si třeba, že budete psát aspoň jeden článek týdně), nebo na klíčová slova v zájmu dosažení lepších SEO výsledků. Jakmile se rozhodnete publikovat a založíte si blog, začněte rovnou psaním. Nemá cenu čekat na závan inspirace nebo optimální náladu. Učíte se psaním, pro které si vyčleníte pravidelný časový úsek. V momentě, kdy budete chtít svůj blog propagovat na veřejnosti, měl by obsahovat jisté množství článků – s jedním článkem na ukázku moc čtenářů asi nepřilákáte…
Rozdíl mezi osobním a firemním blogem
Oba typy blogů, jak osobní, tak firemní, vyžadují od svých autorů dobře zpracovaný obsah, vydávaný s jistou pravidelností. Úspěch závisí na autenticitě a přínosu pro čtenáře. Nepodceňujte SEO doporučení a možnosti placené reklamy, třeba pomocí sociálních sítí. Z dobrých článků sestavte newsletter nabízený čtenářům.
| Osobní blog | Firemní blog |
| Cíl | Vyjádření, sdílení, budování značky |
| Styl | Neformální, osobní, kreativní |
| Obsah | Témata dle zájmu autora |
| Příjmy | Reklamy, spolupráce, affiliate |
Kde a jak založit blog
Můžete využít platformy dostupné zadarmo, stejně jako placené služby. Počítejte s tím, že zdarma dostupné aplikace obvykle nabízejí pouze omezené datové úložiště, budou na „vašem webu“ provozovat vlastní reklamní systém a „vaše stránky“ budou mít nejspíš podobu pouhé subdomény bez možnosti upgradu na vlastní doménu (www.mojestranka.cz).
Mezi nejpopulárnější publikační nástroje, nabízející potřebné služby zdarma, patří:
- WordPress.com
- Blogger.com
- Medium.com
- Substack (zejména newsletterový blog)
- Wix, Webnode nebo české eStránky
Z placených nástrojů, vhodných pro firemní weby a profesionální využití, můžete vyzkoušet:
- WordPress.org (vlastní hosting, maximální kontrola)
- Webflow, Wix (moderní design)
- CMS integrované do webu firmy (např. Shoptet pro e-shop)
Založte si účet na vybrané platformě, z nabídky si vyberte vhodnou šablonu a její vzhled i základní nastavení následně přizpůsobte svým představám. Zkuste vypublikovat první příspěvky a odkaz na ně sdílejte se svými přáteli. Po zapracování případné zpětné vazby pak odkaz pilně šiřte do celého světa!
O čem psát blog?
Co se týče osobního blogu, je jeho obsah víceméně vaší věcí. Ať už se budete chtít podělit o čerstvé i dávnější zážitky či názory, poznatky získané na cestách nebo prostřednictvím vašich koníčků.
Firemní blog by měl obsahovat například aktuality z oboru, praktické návody typu Jak vybrat nejvhodnější produkt nebo Pět tipů pro danou aktivitu. Vhodné jsou i případové studie z činnosti dané firmy, představení nejnovějších produktů či služeb nebo zákulisní informace z firmy i dalších aktivit jejích zaměstnanců. Oblíbenou rubrikou bývají i odpovědi na nejčastější dotazy čtenářů či zákazníků.
Jak napsat blogový článek
Rozmyslete si, co a pro koho chcete psát, tedy téma a cílového čtenáře, pro něhož vymyslete atraktivní titulek. Mějte vždy na paměti, že každý text by měl dodržovat jistou strukturu – na úvod vysvětlete čtenáři, proč by ho text měl zajímat. Hlavní část, obsahující všechny potřebné informace, rozdělte do odstavců s mezititulky ve formátu H2, případně H3. Na závěr informace z článku přehledně shrňte a případně okomentujte, přidejte CTA (Zajímá vás více? Ozvěte se nám), tlačítko na sdílení článku na sociálních sítích a kontakt na autora.
Pro lepší přehlednost v článku citlivě používejte odrážky, zvýraznění klíčových částí a ilustrační obrázky. U grafického doprovodu ale mějte vždy patřičně ošetřena autorská práva – ideálně používejte vlastní fotografie nebo vyzkoušejte, jaké obrázky umí generovat umělá inteligence, protože výsledek vygenerovaný na základě vašeho zadání se stává vaším dílem. Text optimalizujte s ohledem na zásady SEO, ale také s důrazem na jeho čtivost z pohledu uživatele. Sledujte a využívejte doporučená klíčová slova a vždy vyplňujte meta popis a alt texty u publikovaných obrázků.
Před zveřejněním článku poproste některého z kolegů nebo přátel o přečtení a korekturu, stejně jako si otestujte vzhled stránky na různých zařízeních – hlavně těch mobilních. Po vydání článek sdílejte na spřízněných sociálních sítích. Jednou za měsíc rozešlete ty nejzajímavější vybraným zájemcům ve formě newsletterů a zkuste postovat odkaz v tematicky souvisejících diskusích.
Jak formulovat nadpis
Dobrý titulek by měl být konkrétní – nabízející například Deset tipů, jak zvládnout… Měl by také ve čtenáři vzbudit zvědavost nebo nabízet řešení některého z obvyklých problémů, třeba ve formě Jak ušetřit čas během… Obecně by nadpisy H1 i mezititulky H2 či H3 měly být krátké a srozumitelné, i když na internetu je většinou možné používat delší titulky než v tiskových materiálech. Nezapomínejte do nich promítat také zvolená klíčová slova.
Pokud budete chtít, pomůžeme vám vymyslet konkrétní témata článků pro vaši firmu, napíšeme nebo upravíme vaše blogové příspěvky, stejně jako můžeme na základě vašich požadavků vybrat vhodnou platformu a vytvořit publikační plán. Obraťte se s důvěrou na Adstart content specialisty!