Představte si reklamy, které se samy přizpůsobí nejen obsahu webu, na němž se zobrazují, ale i chování či preferencím čtenářů nebo dokonce výrazům, jež sleduje a vyhledává vámi vybraná cílová skupina. Zní to jako splněný sen všech marketérů? Pak se prosím seznamte s Dynamic Ads.
Dynamické reklamy jsou typem online komunikace, která se dokáže automaticky přizpůsobit obsahu webu, uživatelskému chování nebo výrazům, jež vaši zákazníci hledají na internetu. Výsledný obsah reklamního sdělení, ať už se jedná o nadpis, celkové copy nebo inzerovaný produkt, se generuje automaticky na základě dat získaných z aktuálního webu, produktového XML feedu nebo katalogového zápisu.
Jak fungují Dynamic Search Ads
Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) jsou kampaně běžící v systému Google Ads a automaticky cílící na relevantní hledané výrazy podle obsahu webových stránek. Nadpis reklamy i odkazovaná URL adresa se vytvoří automaticky na základě vyhledávání uživatele a obsahu vašeho webu.
Zadavatel proto nepotřebuje spravovat rozsáhlý seznam klíčových slov, protože systém pokryje i vyhledávací dotazy, na které by sám ani nepřišel, čímž šetří čas potřebný ke správě kampaní. Dynamické reklamy jsou ideálním nástrojem k propagaci webů disponujících rozsáhlým sortimentem, ať už se jedná o e-shopy, online tržiště nebo internetové katalogy.
K nevýhodám systému dynamických reklam patří menší možnost kontroly nad konečným textem reklamního sdělení. Nehodí se proto pro reklamy, které vyžadují přesný messaging, jako třeba brandové kampaně. Pokud nebude kampaň správně nastavena, může se vám také stát, že budete cílit i na nerelevantní části webu.
Dynamické reklamy se vyplatí, nabízíte-li na internetu větší množství produktů nebo služeb, nebo se často mění vaše nabídka a nestíháte inzeráty aktualizovat ručně. Ideální jsou i v případě, pokud plánujete zautomatizovat správu kampaní a rádi byste zachytili široké spektrum vyhledávacích dotazů.
Specifika dynamických reklam
| Typ reklamy | Řídí se podle | Obsah reklamy | Cílení |
| Klasická vyhledávací | Klíčová slova | Ručně napsaný | Definovaná klíčová slova |
| DSA (Google Ads) | Obsah webu | Automatický nadpis + ruční popis | Dynamicky podle webu |
| Facebook dynamické | Produktový katalog + uživatelská data | Dynamicky dle šablony | Retargeting a zájmy |
| Display | Publika, weby, remarketing | Statická nebo responzivní | Manuálně řízeno |
Jak fungují dynamické Google Ads
Pro začátek je potřeba zadat do systému web (nebo jeho části), které Google prochází. Google následně zaindexuje obsah a při vyhledávání uživatele hledá shodu mezi jeho dotazem a vaším webem. Systém vygeneruje nadpis na základě relevantního obsahu webu a přidá vaši reklamu do aukce. Výsledná reklama pak bude odkazovat přímo na příslušnou podstránku.
Jak nastavíte dynamické reklamy v Google Ads? Založíte kampaň ve vyhledávání a zvolíte si typ nazvaný Dynamické reklamy ve vyhledávání. Následně zadáte webové stránky nebo jejich části, které byste rádi použili. Je potřeba nastavit cílení dynamických reklamních skupin, třeba podle kategorie zboží nebo URL obsahující určité slovo. V poslední fázi vytvoříte reklamní texty, protože Google sám vygeneruje text pouze u popisu reklamy či jejího nadpisu, a na závěr určíte rozpočet a nabídky.
Jak fungují dynamické reklamy na Facebooku
Facebook Dynamic Ads vycházejí z produktového katalogu, tzv. XML feedu. Pomocí šablony se dynamicky doplňují informace o produktu – typicky název, cena, obrázek nebo zadaný popis. Facebook často pracuje s retargetingem, když uživatelům zobrazuje produkty, jež si v minulosti prohlíželi. Systém je ideální nejen pro e-shopy, ale třeba i pro cestovní nebo realitní kanceláře.
Při nastavení kampaně je v první fázi potřeba vytvořit a nahrát produktový katalog, který následně propojíte s Meta Business Managerem. V něm vytvoříte kampaň typu Prodej z katalogu a použijete šablonu reklamy s dynamickými prvky.
Je potřeba zkontrolovat také technickou připravenost propagovaného webu. Z pohledu DSA se jedná hlavně o jeho indexovatelnost a strukturu, pro Facebook je klíčový správně postavený XML feed. Na závěr zvolíte vhodné cílení a strategii podle toho, zda pracujete s retargetingem nebo usilujete o nové akvizice. Před spuštěním kampaně otestujte výkonnost jednotlivých segmentů a na jejím základě optimalizujte cílení i produktová data.
Rozdíly mezi jednotlivými systémy
| Platforma | Typ reklamy | Cílení | Zdroj dat | Výhoda |
| Google Ads | DSA | Webový obsah | Web + Google index | Pokrytí nových dotazů |
| Meta Ads | Dynamic Ads | Katalog + retargeting | XML feed | Personalizace podle chování |
| Sklik | Dynamické reklamy | Klíčová slova / retargeting | Web / katalog | Dobré pro český trh |
Pokud vás možnosti dynamických reklam zaujaly, neváhejte se obrátit na naše Adstart kampaňové specialisty!
Můžete nám také zanechat kontakt a my vám na oplátku zašleme přehledně zpracovaný PDF soubor včetně infografiky, která vám může posloužit jako tahák při tvorbě dynamických reklam.