Výslovnost anglických termínů může být někdy lehce matoucí, v psané formě je nicméně jasné, že copywriter nemá s autorskými právy nic společného. Můj oblíbený český ekvivalent zní “nájemný pisálek”, což splňuje jak náplň činnosti, tak její motivaci.
Copywriting je umění a řemeslo psaní textů, jejichž účelem je přimět čtenáře k určité akci, ať už se jedná o nákup produktu, registraci k odběru newsletteru, kliknutí na odkaz nebo sdílení daného obsahu na sociálních sítích. Cílem je zaujmout, přesvědčit a motivovat cílovou skupinu k určitému jednání, obvykle v rámci širší marketingové strategi.
Co musí splňovat dobrý copywriting?
- Jasnost a srozumitelnost: Text by měl být jednoduše srozumitelný a přímočaře sdělovat klíčovou informaci.
- Zohlednění cílové skupiny: Text by měl být přizpůsobený potřebám, zájmům a preferencím cílové skupiny.
- Přesvědčivost: Dobré copy využívá logiku, emoce a důvěryhodnost, čímž se snaží přimět čtenáře k požadované akci.
- Kreativita: Originální a poutavé texty spíše zaujmout čtenáře, což je jejich primárním úkolem.
- Výzva k akci (CTA): Každý dobrý copywriting obsahuje jasnou výzvu k požadované akci.
- SEO optimalizace: Texty určené pro internet a digitální média by měly být optimalizované pro vyhledávače, aby zvyšovaly šance na organický dosah.
Jak zapojit copywriting do marketingu?
- Určení cílové skupiny: Vždy mějte na zřeteli, komu jsou texty určeny a přizpůsobte tak styl, tón a obsah textu.
- Definice cíle: Každý text by měl mít jasně stanovený cíl, ať už se jedná o zvýšení prodeje, zlepšení povědomí o značce nebo podpora zákaznické loajality.
- Výběr vhodného kanálu: Copywriting by měl být přizpůsobený kanálu, na kterém bude použitý. Jiný styl textu využijete na webové stránky, sociální sítě, e-mail nebo reklamy.
- Měření a optimalizace: Úspěšnost textů by měla být pravidelně vyhodnocována a na základě výsledků upravována pro dosažení lepších výsledků.
Styly copywritingu
- Reklamní (Promotional) copywriting:
- Popis: Texty zaměřené na propagaci produktu nebo služby.
- Vhodné pro: Reklamní kampaně, bannery, PPC reklamy, newslettery.
- SEO copywriting:
- Popis: Texty optimalizované pro vyhledávače s cílem zvýšit organickou návštěvnost.
- Vhodné pro: Blogové články, stránky produktů, popisy kategorií.
- Technický copywriting:
- Popis: Podrobné a odborné texty vysvětlující technické aspekty produktů nebo služeb.
- Vhodné pro: Manuály, produktové listy, technické články.
- Brand copywriting:
- Popis: Texty zaměřené na budování a posilování značky.
- Vhodné pro: Obsah na webu, slogany, obsah na sociálních sítích.
- Přesvědčivý (Persuasive) copywriting:
- Popis: Texty, které využívají psychologii a argumenty k přesvědčení zákazníka.
- Vhodné pro: Prodejní stránky (sales pages), e-maily, landing pages.
- Storytelling:
- Popis: Vyprávění příběhu za účelem vytvoření emocionálního spojení se zákazníkem.
- Vhodné pro: Reklamní kampaně, obsah na sociálních sítích, PR články.
Každý styl má své specifické použití a je vhodný pro různé typy komunikace v závislosti na cílové skupině a marketingovém cíli. Dobrý copywriter je schopen přizpůsobit svůj styl tak, aby co nejefektivněji oslovil požadované publikum a dosáhl stanovených cílů.